Reyes Magos encendió ventas, pero no logró salvar al comercio

El Día de Reyes Magos dejó un balance discreto para el comercio minorista argentino, marcado por un consumo cauteloso y una fuerte caída en el gasto promedio por compra. Si bien las ventas lograron un leve crecimiento del 0,5% interanual a precios constantes frente a la misma fecha de 2025, el movimiento en los locales no se tradujo en una mejora real para el sector.

Según datos difundidos por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), el ticket promedio se ubicó en $36.656, lo que representa una caída real del 41,9% en comparación con el año pasado. Desde la entidad señalaron que, aunque se vendieron más unidades, los consumidores optaron mayoritariamente por regalos de menor valor, priorizando el precio por sobre otros factores.

El relevamiento mostró que las ventas fueron, en su mayoría, moderadas o mínimas. Las operaciones se concentraron principalmente en pagos con tarjetas de crédito, mientras que el uso de efectivo fue escaso. A pesar de las estrategias comerciales implementadas (como descuentos, promociones bancarias y planes de hasta 12 cuotas sin interés), el impacto fue limitado y no logró revertir la tendencia de bajo consumo.

En este escenario, el 82,2% de los comercios consultados consideró que el resultado fue peor o igual a lo esperado, y casi dos de cada diez locales afirmaron haber vendido menos de lo previsto. Desde la CAME explicaron que el desempeño estuvo condicionado por ingresos ajustados, la cercanía con otras celebraciones de fin de año y la creciente competencia del comercio online.

Por rubros, la indumentaria registró el peor desempeño, con una caída del 2,5%, seguida por calzado y marroquinería, que retrocedieron un 1,1%. En contraste, las librerías encabezaron las subas con un incremento del 5%, aunque los comerciantes del sector advirtieron que el escenario sigue siendo frágil y con una marcada sensibilidad de los consumidores ante cualquier variación de precios.

Así, el tradicional festejo de Reyes volvió a mostrar movimiento en las calles y locales, pero dejó en evidencia que el consumo continúa bajo presión y que, para el comercio, la recuperación sigue siendo esquiva.

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