Día de la Madre: Las ventas cayeron 1,4% y el gasto promedio fue de $63.197

Las ventas de los comercios minoristas pymes por el Día de la Madre registraron una caída del 1,4% interanual, según un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Con este resultado, la celebración acumuló cinco años consecutivos de retrocesos, en un contexto en el que los consumidores ajustaron sus presupuestos y priorizaron regalos más económicos.

El gasto promedio por compra fue de $63.197. Aunque los negocios ofrecieron promociones bancarias, descuentos y facilidades de pago, la demanda se mantuvo limitada. Para sostener las operaciones, muchos comerciantes recurrieron a rebajas y cuotas sin interés que afectaron sus márgenes de rentabilidad.

De las seis categorías relevadas por CAME, solo librería e indumentaria lograron resultados positivos. Los electrodomésticos encabezaron las bajas, seguidos por cosméticos y perfumería, equipos periféricos, accesorios y celulares, y calzado y marroquinería.

Librería tuvo el mejor desempeño, con una suba del 3,4%. Los compradores se inclinaron por libros de cocina, desarrollo personal y títulos económicos. Las promociones con tarjetas y los descuentos de las editoriales contribuyeron a impulsar las operaciones. El ticket promedio fue de $37.638, el más bajo del relevamiento.

En indumentaria, el avance fue marginal, del 0,1%. La demanda se concentró en prendas livianas y ropa deportiva, con compras realizadas en muchos casos a último momento. Los comercios ofrecieron descuentos de hasta el 20%, promociones 2×1 y 3×2 y cuotas sin interés para incentivar las ventas.

Con un retroceso del 3,6%, este sector registró el peor resultado interanual. El gasto promedio llegó a $72.581, pero las compras se concentraron en aparatos pequeños y productos de menor precio.

Según el informe, la falta de financiación sin interés en determinados segmentos limitó la adquisición de artículos más grandes. En contraste, los canales digitales tuvieron un desempeño superior al de los locales físicos.

Cosméticos y perfumería registró un gasto promedio de $88.000, el más elevado entre los rubros analizados, aunque sus ventas disminuyeron un 3,2%.

Además de las restricciones presupuestarias, las lluvias en el Área Metropolitana de Buenos Aires y distintas localidades del interior afectaron la concurrencia a los negocios durante los días previos a la celebración.

Los equipos periféricos, accesorios y celulares también retrocedieron un 3,2%, con un ticket promedio de $60.089.

La demanda se concentró en auriculares, fundas y relojes inteligentes, mientras que muchos consumidores postergaron la renovación de sus teléfonos. Los comerciantes señalaron, además, que la competencia de productos importados incidió en la actividad.

Este segmento registró una baja del 2,2%, con un gasto promedio de $67.332. Los compradores priorizaron calzado de uso diario y accesorios pequeños.

Para atraer clientes, los comercios ofrecieron rebajas de hasta el 20% y financiación en tres y seis cuotas. Sin embargo, los vendedores advirtieron que muchos consumidores tenían poco margen disponible en sus tarjetas de crédito, lo que dificultó las compras de mayor valor.

Las expectativas tampoco se cumplieron para una parte importante de los negocios. El relevamiento de CAME indicó que el 32,5% vendió menos de lo esperado, mientras que el 51,3% alcanzó los resultados previstos y el 16,2% superó sus estimaciones.

Al analizar el efecto de la fecha sobre la actividad comercial mensual, el 39,9% de los encuestados consideró que el impacto fue moderado. Otro 31,7% sostuvo que la celebración ayudó a vender, pero no cambió el panorama general, y el 19,3% afirmó que no tuvo incidencia.

Solo el 9% definió al Día de la Madre como un factor determinante para impulsar su facturación.

Los resultados muestran una campaña marcada por la cautela en el consumo: pese a las estrategias comerciales para atraer compradores, las ventas volvieron a caer y la mayoría de los rubros no logró mejorar sus registros frente al año anterior.

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